Коммерческое предложение для NoDrink

Коммерческое предложение

Приложение NoDrink

Запуск performance‑маркетинга в США для iOS‑приложения по отказу от алкоголя

1. Цели, рынки и CPI

Гео: США, iOS, возраст 24–45, только англоязычная аудитория.
Цель кампаний: App Installs + последующая оптимизация на In‑App Event (Start Trial / Subscribe).
По нише Wellness & Holistic Health средний CPC в Meta ≈ 1,39 $ в 2025.
Неделя 1–2: CPI 3,5–5,0 $ / install.
Неделя 3–4: CPI 2,0–3,0 $ / install.

2. Сегментация и таргетинг

Campaign A — Avatar 1

24–30, мужчины

Instagram Reels + Feed, sobriety, quit drinking, AA, wellness, fitness, self improvement.

Campaign B — Avatar 2

30–36, mixed

Instagram Feed + Stories, productivity, finance, mindfulness, gym, mental health.

Campaign C — Avatar 3

36–45, mixed

Facebook Feed + Reels, family, parenting, longevity, health, therapy.

Подход

Аватарная разбивка помогает найти связку с лучшим CPI и trial‑rate.

3. Креативы для Meta

Формат: короткие UGC‑видео 15–30 сек + статические/карточки.
На каждый аватар — минимум 3 креатива, привязанных к paywall и конвертерам.
Креативы должны обещать ровно то, что человек увидит внутри приложения.

Примеры углов

• Your last drink was your last drink.

• Friends still drink. You don’t have to.

• Hangovers are killing your mornings.

• Stay present for your kids.

4. Три конвертера внутри приложения

Converter A — Monthly first

Stay sober today, pay less than one drink per month.

4 $/month, annual hidden second option.

Converter B — Annual value

One year of control for less than one night out.

30 $/year, badge “Best value”.

Converter C — Trial‑first

3‑day free trial, then annual subscription.

Unlock panic button, health timeline and milestones.

Задача тестов

Найти лучший paywall по trial‑start, subscribe и revenue per install.

5. Структура кампаний

Неделя 1–2: 3 кампании по аватарам, 1–2 ad set в каждой.
Optimization event: App Install, 7‑day click.
Budget: 300 $ на 1 аватар, всего 900 $.
Advantage+ placements, но без Audience Network.
Неделя 3–4: переход к custom event optimization при накоплении данных.

6. Ожидаемая стоимость установки

Стартовая фаза

CPC: 1,4–1,8 $

CR click→install: 20–25%

Ожидаемый CPI: 4–6 $

После оптимизации

CPC: 1,1–1,4 $

CR click→install: 30–40%

Ожидаемый CPI: 2–3 $

Цель месяца

Стабильный CPI около 2,0–2,5 $ / install в US wellness.

Ключевой ориентир

Проверить, какой аватар даёт лучший trial‑rate и revenue per install.

7. Метрики и KPI

Основной KPI: установки и пробные периоды.
UA‑метрики: CPI, CTR, CPC, frequency.
Воронка: Install → Paywall View → Start Trial → Subscription.
Успешный тест: CPI ≤ 3 $ на одном из аватаров и trial‑start rate ≥ 4–8%.

8. Стоимость и результат

Стоимость

100 тысяч рублей / мес работы

1000 $ рекламный бюджет

Что получаете

Рабочую маркетинговую связку или раннее понимание, что гипотеза не работает.

Аналитика

Профессиональная развивка через AppsFlyer: клики, вовлечённость, установки, события.

Финальная цель

Переход от install‑оптимизации к качественным in‑app событиям.