КП — Нейропрофориентация
🧠
Коммерческое предложение

Нейропрофориентация

Яндекс Директ · Стратегия роста · ROAS 300–500%

нейропрофориентация.рф

01 / Отправная точка

Задача и текущая ситуация

300–500%
Целевой ROAS
Возврат на каждый ₽ рекламных вложений × 3–5
30 000
Пользователей в Метрике
Уже прогретая база — главный актив клиента
3–10
Дней цикл решения
Триггер — переход в 9/11 класс, выбор ЕГЭ
Ключевой инсайт: Цикл покупки начинается с тревожного поискового запроса родителя — важно захватывать максимально «горячие» ключи в момент переломного решения.
02 / Структура

Архитектура рекламного кабинета

Высокий
Блок 1
ЕПК / Поиск
Тип трафика
🔥 Горячий (поиск)
Целевой CPL
700–900 ₽
Средний
Блок 2
Ремаркетинг
Тип трафика
♻️ Тёплый (ремаркетинг)
Целевой CPL
300–500 ₽
Средний
Блок 3
LAL
Тип трафика
🎯 Тёплый (похожая аудитория)
Целевой CPL
500–700 ₽
03 / Блок 1 — Поиск

Поиск: стратегия и семантика

🧑‍👧 Аудитория «Родители»
Прямые: «профориентация для школьников», «нейротест профориентация купить», «профориентация 9 класс онлайн»
Проблемные: «ребёнок не знает куда поступать», «профориентация перед ЕГЭ», «тест на профессию для ребёнка онлайн»
Ситуативные: «выбор ЕГЭ предметов 9 класс», «поступление в вуз 2025 2026»
Бренд: «нейропрофориентация», «нейротест школьник», «PERSONA тест»
🎓 Аудитория «Школьники»
«какую профессию выбрать тест», «тест на профессию онлайн бесплатно», «узнать свои таланты», «профессия по способностям тест»
🚫 Минус-слова
«бесплатно», «скачать», «реферат», «государственная», «Билет в будущее», «школьный психолог», «как стать психологом» — и все запросы без покупательского намерения
03 / Блок 1 — Поиск

Настройки кампании на поиске

Тип кампании
ЕПК — Единая Перфоманс-Кампания
Режим «Директ Про»
Цель конверсии в Метрике
Отправка формы / нажатие «Купить тест» / переход на страницу оплаты
Стратегия по этапам
1–3 нед.
«Максимум кликов» с ограничением бюджета — накопление статистики
≥ 20 конв.
«Максимум конверсий» с оплатой за CPA — активируется после накопления ≥ 20 конверсий
04 / Блок 2 — Ремаркетинг

Ремаркетинг по базе Метрики

Главный актив клиента — 30 000 прогретых пользователей. Ожидаем снижение CPL на 20–50% от поиска.

Сегмент Критерий в Метрике Сообщение Конверсия
А Горячие родители Посетили страницу оплаты/цен, не купили «Возвращайтесь — тест ждёт вас» + оффер с дедлайном 5–8%
Б Тёплые родители > 60 сек. на сайте, 2+ страницы Социальное доказательство + кейс 2–4%
В Холодные 1 визит, < 30 сек. Демо-тест / лид-магнит 0,5–1,5%
Г Школьники Профиль 14–24 лет, интересы Геймифицированный оффер «Узнай свой тип» 1–3%
⚙️ 4 сегмента в Метрике → Яндекс Аудитории → отдельные группы в РСЯ. Для А и Б — корректировки ставок +50–100%
05 / Блок 3 — LAL

LAL и персонализированные креативы

🎯 LAL — похожие аудитории
LAL по конверсионным сегментам из Метрики
+ добавим домены конкурентов: нейропрофнавигатор.рф, ukids.academy и др. — LAL по аудитории конкурентов
💬 Пример персонализированного объявления
Сегмент А — «Горячие родители»
«Вы смотрели нейротест для ребёнка. Осталось 3 шага — 2 минуты изменят его выбор профессии»
Не общий «нейротест», а конкретная боль — именно поэтому конверсия 5–8%
06 / Лендинги

Структура лендингов под каждый сегмент

🧑‍👧 Лендинг А — Родители
Заголовок
«Ваш ребёнок выбирает профессию? Нейротест покажет его реальные таланты за 2 минуты»
Подзаголовок
«87,2% точность · 14,5 млн нейропрофилей · Результат сразу»
CTA
Пройти нейротест за 3 500 ₽
Боль → Агитация · Научная база · Отзывы · FAQ · Лид-магнит · Финальный CTA
🎓 Лендинг Б — Школьники
Заголовок
«Узнай, кем ты реально можешь стать. Тест за 2 минуты — без правильных и неправильных ответов»
CTA
Узнать свой тип
Тон: лёгкий, без назиданий · Геймификация · Прогресс-бар · Карточки профессий
⚡ Двухшаговый CTA: «Попробовать бесплатно» → email → покупка инициируется через родителей
07 / Финансы

Финансовая модель

Целевой показатель — ROAS 300–500% · Чек 3 500 ₽

Период CPL, ₽ Конверсия лид→продажа Стоимость покупки, ₽ ROAS (чек 3 500 ₽)
Месяц 1 700–1 000 25–30% 2 333–4 000 88–150%
Месяцы 2–3 500 30–35% 1 429–1 667 210–245%
Месяцы 4–6 350 35–40% 875–1 000 350–400% ✅
📈 Первый месяц — инвестиционный. Выход на целевой ROAS 300%+ реалистичен с 3–4-го месяца через доработку офферов, A/B-тесты лендингов и ретаргетинговые дожимы.
08 / Бюджет

Распределение бюджета

45%
Поиск (ЕПК)
Горячий спрос, максимальное намерение купить
35%
Ремаркетинг РСЯ
Самый низкий CPL по базе 30K пользователей
20%
LAL РСЯ
Расширение охвата по тёплой похожей аудитории
09 / Roadmap

Месяц 1 — Тесты

Задача: накопить конверсионные данные, протестировать гипотезы.
▶ Запустить 2 поисковые ЕПК (Родители + Школьники) со стратегией «Максимум кликов», дневной бюджет — фиксированный потолок
▶ Запустить ремаркетинговую кампанию РСЯ на базу 30K: сегменты А, Б, В — отдельные группы
▶ Настроить цели Метрики: форма заявки · Добавить UTM-метки ко всем объявлениям
▶ A/B тест посадочных страниц · Еженедельная чистка минус-слов
KPI месяца 1
≥ 20
лидов
≤ 1 200 ₽
CPL
2–5%
CTR на поиске
09 / Roadmap

Месяцы 2–3 и 4–6

Мес. 2–3 — Оптимизация
Задача: переключить на CPA, снизить CPL до 500 ₽
·Переключить ЕПК на «Максимум конверсий» (CPA) после 20+ конверсий
·Запустить LAL-кампании + конкурентный LAL
·Усилить ремаркетинг: добавить сегмент Г (школьники)
·Оптимизация лендингов по A/B, новый тест CTA
·Внедрить лид-магнит в воронку: PDF для родителей
KPI: CPL ≤ 500 ₽ · конверсия ≥ 30% · ROAS ≥ 150%
Мес. 4–6 — Масштабирование
Задача: снизить CPL до 350 ₽, выйти на ROAS 300–500%
·Масштабировать кампании с ROAS > 200%
·Переключить на «Максимум прибыли» (Директ, авг. 2025)
·Google Ads на СНГ/российских пользователей через прокси
·Сезонные корректировки +30–50% (апрель–май, сентябрь–октябрь)
·Тестировать инструмент Таргет ВК
KPI: CPL ≤ 350 ₽ · ROAS ≥ 300% · конверсия ≥ 35%
10 / Динамика ROAS

Рост ROAS по месяцам

Месяц 1 — инвестиционный 88–150%
Месяцы 2–3 — оптимизация 210–245%
Месяцы 4–6 — масштабирование 350–400% ✅
Цель: ROAS 300%+
🚀

Что вы получаете

⚙️
Рабочую маркетинговую связку, которую можно масштабировать
📈
Возврат на маркетинговые вложения 300–500%
Стоимость услуг
100 000 ₽/мес
Рекламный бюджет
от 150 000 ₽/мес

нейропрофориентация.рф

1 / 14